Kategori: PAZARLAMA İLETİŞİMİ
-
Sosyal medya fenomenleri, takipçilerinin satın alma tercihlerine ne kadar etki ediyor
Markaların sosyal medya fenomenleriyle gerçekleştirdikleri iliteşim ne kadar etkili ve verimli? Acaba tüketiciler satın alma kararı verirken takip ettikleri influencer’lardan etkileniyor mu?
-
Kişisel verilerin korunması ve pazarlama
Avrupa vatandaşlarının kişisel verilerini işleyen tüm şirketler, Mayıs 2018’e kadar General Data Protection Regulation (GDPR)’ye, ülkemizdeki adıyla KVK’ ya (Kişisel Verilerin Korunması Kanunu) uymak zorunda. Ülkemizdeki pazarlama sektörü bu kanun ve uygulamalara tabi olduğu için stratejilerini buna göre şekillendirmek zorunda kalıyorlar. Yeni uygulamalar tüm veri edinme, işleme ve analiz etme süreçlerini değiştiriyor. İnsanların kişisel bilgilerini korumaya alan…
-
Reklamın iyisi kötüsü…
Aynı marka, aynı zamanlarda piyasaya sürülen iki yeni reklam kampanyası ve iki farklı şirket. Birinin sonucunda marka yerle bir edilirken, diğerinde marka el üstünde tutuluyor. Dünyaca ünlü fast food zinciri olan Kentucky Fried Chicken’ın (KFC) yeni çıkan Zinger Burger’i için hazırladığı reklam kampanyasında “Bakması Bedava” sloganı ile hazırlanan afiş, gören hemen hemen herkes tarafından büyük bir tepki topladı. Kampanya…
-
H&M’in yeni reklam kampanyası
İsveçli giyim markası H&M, ilkbaharın gelişiyle gardıroplarını yenilemeye başlayan kadınlar için, kadın gücünü ve dayanışmayı vurgulayan bir reklam filmi çekti. Video, yalnızca Youtube’da son 1 haftada 7 milyondan fazla görüntülendi. H&M, reklam filminin dikkat çekici olması için başrolünde güzel oyuncu Winona Ryder ve Elizabeth Olsen‘a yer verdi. Adam&Eve/DDB reklam ajansının imzasını taşıyarak ilkbahar koleksiyonu için hazırlanan…
-
İnsanların markanızı konuşmalarını sağlamak için 5 yöntem
Tüm kıtaları ve kuşakları kapsayan araştırmalar bize gösteriyor ki arkadaşlar tarafından verilen öneriler diğer bütün reklamlardan çok daha güvenilir. İnsanlar, değer verdikleri diğer insanlarla beraber hikaye dinlemeyi, izlemeyi ve paylaşmayı çok seviyor. Instagram’da, Snapchat’te ve Facebook’taki hikaye özelliği insanların kendi seçimlerini ve deneyimlerini paylaşmalarına teşvik ediyor. Eğer paylaşmaya değecek bir deneyim verebilirseniz, hikayeleri reklamlarla kesmektense,…
-
Kenevir endüstrisinde içerik pazarlamasının önemi
Kenevir ABD’de son yılların en hızlı büyüme gösteren endüstrilerinden biri olmasına rağmen arama motoru optimizasyonu (SEO), tıklama başına maliyet (PPC) ve pazarlama gibi konularda zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya. Birçok eyalette yasallaştırılan bu ürünler federal düzeyde de yasal hale gelene kadar, Adwords veya Facebook Advertising gibi büyük pazarlama platformlarından mahrum kalıyor. Peki kenevir firmaları sanal…
-
Kulak misafiri olunanlarla içerik üretmek: Overheard
Herhangi bir kültürü anlamanın en iyi yolu, o kültüre ait insanların en doğal hallerine şahitlik etmek. Arkadaşlar arasında dönen makara kukara, aile arası dönen tartışmalar ve ofistekiler arasındaki paydos muhabbeti gibi samimiyetin en saf halinin gözlemlendiği durumlar kültürün en ince detaylarını sergiler. Jesse Margolis birkaç senedir, Los Angeles’ta etrafındaki muhabbetlere kulak misafiri oluyor ve duyduklarını…
-
Reklamda da “Doğala dönüş”
Artık hiçbirimiz reklam görmek istemiyoruz fakat markalar reklam yapmak zorunda. Bu durumda ise iki tarafı da memnun edecek yöntem olarak “doğal reklamlar” karşımıza çıkıyor. Yani, içeriklerin kullanıldıkları mecrayla entegre edilerek doğal görünmesi ve reklam gibi değil de içerik olarak hissettirilmesi gerekiyor. Bunun en basit yöntemi ürün yerleştirme. Dizinin ortasında karşımıza çıkan Coca Cola reklamı yerine,…
-
Bir pazarlama kanalı olarak sosyal medya
2004 yılında Mark Zuckerberg tarafından Facebook’un kurulmasıyla internet adeta çağ atladı. Facebook’un kurulduktan günümüze kadarki kullanıcı sayısı 2 milyarı geçti. Bununla beraber, Facebook’tan bir yıl sonra “Kendini Yayınla” sloganıyla Youtube kuruldu ve hızla globalleşen dünyaya yayılmaya başladı. Bu büyümeler esnasında Twitter, Instagram ve Snapchat gibi uygulamalar, odamızda duran bir masaüstü bilgisayar ya da günlük kullanımımızda yanımızda…
-
İçerikten kâr elde etmek
İçerik pazarlama, genellikle markalar için potansiyel müşterilere ulaşmak ve ürünlerine bir kitle yaratmak için kullanılmaktadır. Markalar tarafından çoğu zaman yüklü bir harcama kalemi olarak görülen içerik pazarlama son zamanlarda firmaların doğrudan gelir elde etmesini sağlıyor. Büyük markalar ürünlerini reklam ve halkla ilişkiler gibi alanlar üzerinden geleneksel yollarla pazarlamaya devam ediyor ancak bu markaların birçoğu bünyeleri…
-
Pazarlamanın doğa ile buluşması
Pek çok marka, logosunu daha da büyüterek veya tekrarlayarak ismini daha çok göstermeye ve daha dikkat çekici hale getirmeye çalışıyor. Böyle bir süreçte Lacoste, tam tersi yönde bir strateji izleyerek 85 yıllık timsah logosunu, kısa bir süreliğine “Save Our Species (Türlerimizi Koruyun)” kampanyası için nesli tükenmeye yüz tutan hayvanlarla değiştirip sosyal medyada ses getiren bir…
-
‘İçerik üreten tarafta olun’
İstanbul Teknik Üniversitesi İşletme Mühendisliği Bölümü öğrencileri tarafından düzenlenen Yönetim Bilimleri Kongresi’nin 19’uncusu bu yıl “Pazarlama ve Liderlik” temasıyla uzman isimleri ve öğrencileri buluşturdu. Konuşmacılardan Puhutv Pazarlama Müdürü olan Emre Gökşin dijital pazarlama alanında ilerlemek isteyen öğrencilere tavsiyelerde bulundu. Tüm yönleriyle pazarlamanın konuşulduğu Kongre’de, Dijital Pazarlama Temelleri adlı kitabın yazarı, e-Bay Türkiye, GittiGidiyor, Turkcell gibi…
