İçerikle Pazarlama Konferansı’ndan notlar 

İstanbul Bilgi Üniversitesi, bu yıl üçüncüsü düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferansı ’na ev sahipliği yaptı. Santralistanbul Kampüsü’nde gerçekleşen “İçerik Pazarı” başlıklı konferansta başarılı çevrimiçi içerik üretimi, sosyal medya ve içerik pazarlamasının pazarlamayı ne ölçüde demokratikleştirdiği ve içerik üretimibib pazarlamaya olan etkilerinden söz edildi. Konferansın sonunda ise “İnfluencer’lar  Takipçilerinin Satın Alma Tercihini Ne Ölçüde Etkiliyor” başlıklı araştırmanın … Devamını oku…

Başarının anahtarı mobil pazarlama

Mobil cihazların hayatımızın her alanına dahil olmasıyla, firmalar için bu cihazlar oldukça etkili bir pazarlama aracı haline dönüştü. Cep telefonu üzerinden pazarlama yöntemi özellikle 2000’li yılların başında, kısa mesajın Avrupa ve Asya’nın bazı bölümlerinde popüler olmasıyla ve şirketlerin bireylerden cep telefon numaralarını toplayarak pazarlama içerikli mesajlar göndermesiyle hız kazandı. Araştırmalara göre tarihte ilk defa mobilden … Devamını oku…

Pazarlamanın doğa ile buluşması

Pek çok marka, logosunu daha da büyüterek veya tekrarlayarak ismini daha çok göstermeye ve daha dikkat çekici hale getirmeye çalışıyor. Böyle bir süreçte Lacoste, tam tersi yönde bir strateji izleyerek 85 yıllık timsah logosunu, kısa bir süreliğine “Save Our Species (Türlerimizi Koruyun)” kampanyası için nesli tükenmeye yüz tutan hayvanlarla değiştirip sosyal medyada ses getiren bir … Devamını oku…

Oyun endüstrisi başkan Trump ile karşı karşıya!

Son aylarda Amerika Birleşik Devletleri’nin en önemli gündem maddelerinden birini oluşturan silahlara karşı eğilimin ve özenmenin geldiği yer en sonunda video oyunları oldu. Ülkede yaşanan son silahlı saldırıların ardından başkan Trump’ın öğretmenleri silahlandırma fikri ile tekrar alevlenen tartışma, başkan Trump’ın oyun geliştiricileri ile yaptığı toplantıyla beraber yeni bir boyut kazandı. Trump, video oyunları ile Amerikan … Devamını oku…

‘İçerik üreten tarafta olun’

Emre Gökşin

İstanbul Teknik Üniversitesi İşletme Mühendisliği Bölümü öğrencileri tarafından düzenlenen Yönetim Bilimleri Kongresi’nin 19’uncusu bu yıl “Pazarlama ve Liderlik” temasıyla uzman isimleri ve öğrencileri buluşturdu. Konuşmacılardan Puhutv Pazarlama Müdürü olan Emre Gökşin dijital pazarlama alanında ilerlemek isteyen öğrencilere tavsiyelerde bulundu. Tüm yönleriyle pazarlamanın konuşulduğu Kongre’de, Dijital Pazarlama Temelleri adlı kitabın yazarı, e-Bay Türkiye, GittiGidiyor, Turkcell gibi … Devamını oku…

Kadın hareketinin şerefine

Başarıya yürüyen adam Johnnie Walker şimdi Jane Walker ile birlikte ve bu yıl ikisi birlikte isimlerini sıkça duyuracak gibi… İskoç bir bakkal işletmecisi olan John Walker’ a ait viski markasını , viski içmeyenler hatta alkol içmeyenler dahi bilir. İkonik maskotu yürüyen adam ile 100 yılı aşkındır yolda olan Johnny Walker, yeni logosunu 8 Mart Kadınlar … Devamını oku…

Kültürün pazarlanmasını kolaylaştırmak amacıyla tasarlanmış ilginç uygulamalar

Çoğu zaman kültür ve pazarlamanın bir arada kullanılabilen iki terim olduğuna inanmakta zorlanıyoruz. Ancak, müzelerin, tiyatro oyunlarının, şovların, akla gelebilecek her sanat eserinin veya sanat merkezinin kendini tanıtmaya, ilerlemeye ihtiyacı olduğu düşünüldüğünde bu iki terimi yan yana kullanmak kaçınılmaz oluyor. Pazarlamanın, ürünleri insanlarla buluşturma amacı güden bir disiplin olduğu düşünülürse, kültür ve sanat ürünlerinin daha … Devamını oku…

Samsung “Star Wars: Son Jedi” için özel bir koleksiyon hazırladı

Hatırlarsınız 2015 yılında 10 yıl aranın sonrasında çıkan serinin 7. filmi “Güç Uyanıyor” ile neredeyse günlerce Star Wars’ u konuşmuştuk. Bu durum tabii olarak markaları ve dijital pazarlamacıları harekete geçirdi. Güç ile birlikte uyanan markalar… Bir çoğumuz için “Güç Uyanıyor” temalı markaların yaptığı çalışmalar hafızalarımızdaki yerlerini koruyor. Bir bisküvi markasından, otomobil firmasına kadar bir çok … Devamını oku…

Ünlü olmak başarılı bir marka yaratmak için yeterli mi?

Kendi alanlarında üne kavuşmuş ve takdir gören önemli isimler, bu başarıyla yetinmeyip markalarını yaratmak isterlerse ne olur? Bu ünlülerin sadık hayran kitlesi tüketici konumuna geldiğinde bu sadakatlerini ne oranda sürdürüyor? Neden bazı ünlüler pazarlama ve marka yönetimi konusunda başarılı olurken bazıları için bu ticari girişimler birer kariyer hatası olarak kalıyor? Yukarıdaki soruların cevabına ulaşmak çok … Devamını oku…

Doğu Ekspresi’nde cinayeti çözmeye var mısın?

Doğu Ekspresinde Cinayet (Murder on the Orient Express), 1930’lu yıllarda İstanbul, Paris arasında sefer yapan ünlü Şark Ekspresi’nde işlenen cinayeti anlatıyor. Amerikalı bir milyonerin trende ölü bulunmasıyla birlikte Belçikalı dedektif Hercule Poirot işe koyulur. Trenin kara saplanıp takılması, Poirot’ya cinayeti çözmesi için zaman kazandırıyor ve hikaye başlıyor.

Doğu Ekspresinde Cinayet filminin bu yılki yeni yapımı, hayranlarının dedektiflik becerilerini ölçmek için Finlandiya’da 13 saatlik bir tren yolculuğuna çağırıyor. Finlandiya Demiryolları, 6 kişiye Helsinki’den Rovaniemi’ye giden 12 vagonlu bir trenle uzun menzilli bir kaçış odası oyunu deneyimi yaşatacak. Şanslı 6 katılımcı iki takıma ayrılacak ve liderleri filmin oyuncularından olacak. 13 Aralık’ta başlayacak yolculuk, Lonely Planet’e göre “tarihin en uzun kaçış oyunu” olacak.

Kaçış odası trendi nasıl türedi?

AVM’lerde, bir takım iş hanlarında, sağda solda görmeye alıştığımız odadan kaçış oyunlarının temeli, online oyunlara dayanıyor. Online odadan kaçış oyunları, oyuncunun gözünden çevresindekilerle etkileşme geçerek oynadığı “işaret et ve tıkla” (point and click) türünün bir alt bir kategorisi. Bu trend 2008 yılında Japonya’da sanal ortamdan gerçek dünyaya taşındı. Dekore edilmiş bir odadan, ipuçlarını takip ederek ve şifreleri çözerek kaçabileceğiniz bir deneyim oyunu konseptine dönüştü. İşaret et ve tıkla oyunlarının bir çok ülkede ilgi görmesi, bunu gerçek hayata adapte etmek için ilham kaynağı oldu. Deneyim pazarlaması bir çok marka için bir hedef haline geldi. Kaçış treni projesi, bir içeriği deneyim sunanan bir oyunla birleştirerek bir kaç trendi bir arada uygulamış oldu.

Kaçış oyunun mimarı InsideOut Escape Games

Doğu Ekspresinde Cinayet için düzenenlenen kaçış oyunu, Finlandiya’da sektör öncüsü InsideOut Escape Games  InsideOut Escape Games  tarfından tasarlandı. Bu deneyim, sosyal medya kanalları üzerinden canlı olarak yayımlanacak ve ekran başındakiler de oyun esnasında bu deneyime yön verebilecekler. Interaktiviteyi arttıracak bu eklenti ile 12 vagonluk kaçış oyununa orada bulunacak 6 kişiden fazlası olaya müdahale edebilecek.

“Bu tamamen yeni bir oyun türü oluşturmak için nadir bulunan bir fırsat. Trende 6 kişinin bir arada olaması kaçış oyunu dinamiğine yeni katmanlar kazandırıyor. Bildiğim kadarıyla şimdiye kadarki en uzun sürecek kaçış oyununu, yeni hit filmin ruhuyla tasarladık. Bu hem bizim hem de oyuncular için gerçekleşen bir rüya!” InsideOut Escape Games’den Ágnes Kaszas.

“Filmin Finlandiya’daki distribütörü Nordisk Film’le olan ortaklığımızı filme hayat vererek yeni bir boyuta taşıdık. Kaçış odası oyuncuları ve filmin meraklıları için harika bir fırsat!” Finlandiya Demiryolları Pazarlama Müdürü, Outi Lahtinen.

Bu kampanya demiryolu şirketinin bu yılki tek içerik pazarlaması değildi. Şirket Mayıs ayında, ünlü Men of Rock heykellerini Helsinki merkez istasyonunda Kiss maskeleri ile değiştirerek oldukça beğeni topladı. Tüketiciler deneyimlerini yarıştırır hale geldi. Bir deneyimi yaşamak yeterince iyi değilmiş gibi bir de başkasının yaşadığından “daha iyi bir deneyim” yaşamak adına “ek ücret” gibi fazladan uğraşlara bile girilebiliyor. Bu durumdan faydalanmak da pazarlamacılara kalıyor. İçeriği zengin, paylaşılabilir ve katılınabilir bir forma sokunca da tüketicinin ilgisini çekmekten öteye gitmek mümkün. Filmin tamamının trende geçmesini fırsat bilen Finlandiya Demiryolları, deneyim pazarlamasının bütün öğelerini ve hatta fazlasını kullanarak içerik pazarlamasına yeni bir boyut kazandıracakmış gibi duruyor.

Kaynaklar

https://www.traveldailynews.com

https://thetrainescape.com/

https://lbbonline.com