Kategori: İÇERİK PAZARLAMA
-
Bir pazarlama kanalı olarak sosyal medya
2004 yılında Mark Zuckerberg tarafından Facebook’un kurulmasıyla internet adeta çağ atladı. Facebook’un kurulduktan günümüze kadarki kullanıcı sayısı 2 milyarı geçti. Bununla beraber, Facebook’tan bir yıl sonra “Kendini Yayınla” sloganıyla Youtube kuruldu ve hızla globalleşen dünyaya yayılmaya başladı. Bu büyümeler esnasında Twitter, Instagram ve Snapchat gibi uygulamalar, odamızda duran bir masaüstü bilgisayar ya da günlük kullanımımızda yanımızda…
-
Formula 1 ateş hattında
Teknolojinin hızla gelişmesinden nasibini alan Formula 1, ilk kez oluşturduğu küresel kampanyaya özel tasarlanan odada hayranlarına yaşattığı ilginç deneyimi de co-pilot koltuğuna alıp, pistlere hızlı bir dönüş yaptı. Kampanyanın amacı ise dikkatleri izleyici bakış açısından çıkartıp daha çok F1’in pist adrenalini seyircilere tattırmak ve seyircileri ateş hattına sokmak. Formula 1 hayranı altı kişi ile birlikte çekilen…
-
HSKTR – KFC’nin kriz yönetim becerisi
Global fast food zinciri Kentucky Fried Chicken, taze tavukları dağıtma yöntemlerini değiştirdikten sonra şubelerine tavuk yetiştirmeyi başaramayarak, İngiltere’deki toplam şubelerinin yarısından fazlasını geçici olarak kapatmak zorunda kalmıştı. Şirketin bu duruma verdiği tepki ise mükemmel bir iletişim becerisi örneğiydi. Twitter’da binlerce kişinin yorumları ve sorularıyla trendingtopic haline gelen durum üzerine, İngiliz KFC resmi Twitter hesabı (KFC_UKI) açıklama…
-
İçerikten kâr elde etmek
İçerik pazarlama, genellikle markalar için potansiyel müşterilere ulaşmak ve ürünlerine bir kitle yaratmak için kullanılmaktadır. Markalar tarafından çoğu zaman yüklü bir harcama kalemi olarak görülen içerik pazarlama son zamanlarda firmaların doğrudan gelir elde etmesini sağlıyor. Büyük markalar ürünlerini reklam ve halkla ilişkiler gibi alanlar üzerinden geleneksel yollarla pazarlamaya devam ediyor ancak bu markaların birçoğu bünyeleri…
-
Pazarlamanın doğa ile buluşması
Pek çok marka, logosunu daha da büyüterek veya tekrarlayarak ismini daha çok göstermeye ve daha dikkat çekici hale getirmeye çalışıyor. Böyle bir süreçte Lacoste, tam tersi yönde bir strateji izleyerek 85 yıllık timsah logosunu, kısa bir süreliğine “Save Our Species (Türlerimizi Koruyun)” kampanyası için nesli tükenmeye yüz tutan hayvanlarla değiştirip sosyal medyada ses getiren bir…
-
Snapchat’ten Air Jordan alışveriş deneyimi
Başlığı okur okumaz akla gelen ilk soru “Snapchat ölmedi mi?” olabilir. Hikaye özelliğinin bir çok sosyal medya platformunda mantar gibi yayılması üzerine, Snapchat kullanıcıları Instagram’a göçtü. Şubat ayındaki güncellemesiyle yenilenen arayüz tasarımı, kullanıcılarından çok şikayet aldı. Hatta bu birinci dünya problemi bir change.org kampanyasına (“change.org kampanyasına” link https://www.change.org/p/snap-inc-remove-the-new-snapchat-update) bile dönüştü. Bütün bunlar yetmezmiş gibi…
-
‘İçerik üreten tarafta olun’
İstanbul Teknik Üniversitesi İşletme Mühendisliği Bölümü öğrencileri tarafından düzenlenen Yönetim Bilimleri Kongresi’nin 19’uncusu bu yıl “Pazarlama ve Liderlik” temasıyla uzman isimleri ve öğrencileri buluşturdu. Konuşmacılardan Puhutv Pazarlama Müdürü olan Emre Gökşin dijital pazarlama alanında ilerlemek isteyen öğrencilere tavsiyelerde bulundu. Tüm yönleriyle pazarlamanın konuşulduğu Kongre’de, Dijital Pazarlama Temelleri adlı kitabın yazarı, e-Bay Türkiye, GittiGidiyor, Turkcell gibi…
-
Kadın hareketinin şerefine
Başarıya yürüyen adam Johnnie Walker şimdi Jane Walker ile birlikte ve bu yıl ikisi birlikte isimlerini sıkça duyuracak gibi… İskoç bir bakkal işletmecisi olan John Walker’ a ait viski markasını , viski içmeyenler hatta alkol içmeyenler dahi bilir. İkonik maskotu yürüyen adam ile 100 yılı aşkındır yolda olan Johnny Walker, yeni logosunu 8 Mart Kadınlar…
-
Kültürün pazarlanmasını kolaylaştırmak amacıyla tasarlanmış ilginç uygulamalar
Çoğu zaman kültür ve pazarlamanın bir arada kullanılabilen iki terim olduğuna inanmakta zorlanıyoruz. Ancak, müzelerin, tiyatro oyunlarının, şovların, akla gelebilecek her sanat eserinin veya sanat merkezinin kendini tanıtmaya, ilerlemeye ihtiyacı olduğu düşünüldüğünde bu iki terimi yan yana kullanmak kaçınılmaz oluyor. Pazarlamanın, ürünleri insanlarla buluşturma amacı güden bir disiplin olduğu düşünülürse, kültür ve sanat ürünlerinin daha…
-
2018’de içerik pazarlama yöntemlerinizde yapmanız gereken değişiklikler
2017’nin sonunda muhtemelen pazarlama programınızı masaya yatırdınız ve notlandırdınız. Peki, 2018’de içerik pazarlama programınızı düşündünüz mü? Bu yıl ne gibi değişiklikler yapılmalı? Aslında, geçen yılki sonuçlara ve değerlendirmenize göre bu yılın programını yapmak oldukça önemli. Gereken küçük dokunuşlarla stratejinizi çok daha ileriye götürebilirsiniz. Aynı programa her yıl sadık kalmak daha güvenli gelebilir ancak pek çok…
-
Yılın dikkat çeken yaratıcı kampanyaları
Hem günlük hayatta hem de iş hayatında takip etmemiz gereken başlıkların artması dikkat sürelerini epey azaltıyor. Bu azalma da doğrudan pazarlama biçimlerini etkiliyor. Markaların artık tüketicilerin dikkatlerini kaybetmeden önce iyi değerlendirmeleri gereken 8 saniyeleri var. Sosyal medya, mesajlar, reklamlar ve maillerle sürekli iletilere mağruz kalırken tüketicilerde de bu iletileri anlamlandırma biçimleri değişiyor. Markalar için türketicilerin…
-
Geçtiğimiz hafta sosyal medyada görülen gerçek zamanlı pazarlama örnekleri
Sosyal medya, geçtiğimiz son birkaç yılda markalar için vazgeçilmez bir pazarlama alanı oldu. Markaların gündemi ve güncel olayları içerik, kampanya ve reklamlarıyla avantajlarına çevirmesi yani real-time marketing -Türkçesiyle gerçek zamanlı pazarlama, daha büyük kitlelere ulaşmak isteyen markalar için vazgeçilmez hale geldi. Bugüne kadar birçok marka bu yöntemi kullanarak yüksek etkileşim sayılarına ulaştı. Geçtiğimiz hafta da…
