içerik, pazarlama ve marka | content marketing & branding
Matt Lawson, Google’ın reklam pazarlama müdürü; özel bir formülün, Google’ın kendi kampanyalarında olan tahmin sistemini nasıl yok ettiğini anlatıyor. “Herkes veri hakkında konuşur, fakat çoğu ne yapacağını ya da nasıl başlayacağını bilemez.” “İzole edilmiş takımlar verilerin yaratıcı bir biçimde kullanılmasını zorlaştırır.” Bu sözleri marka pazarlama etkinliklerindeki konuşmacılardan, müşteri toplantılarından ve –kariyerimdeki bazı zamanlar- konferans odalarımızdan … Devamını oku…
Bugün önüne sunulacak pazarlama analizi veya mevcut durumun gelişiminin anlatıldığı bir patron değilseniz bile gelecekte olmamanız için hiçbir sebep yok! Bu tam olarak ne anlama geliyor? Sizin için “tedirgin olmak” yerine pazarlama organizasyonunda lider olman anlamına gelir. İşte lider olabilmek için 5 büyük adım: 1. Planlı Hareket Edin Pazarlama için hedefleriniz nelerdir? Bunları gerçekleştirmek için … Devamını oku…
Eğer daha önce Google Adwords ile bir kampanya yürüttüyseniz, bir hesabı korumanın ne kadar kahredici olduğunu biliyorsunuzdur. Neyse ki, Google’ın kampanyaları yönetmeyi kolaylaştıran ve daha başarılı hale getiren özellikleri ve araçları var. Bugün size, arama sorgularına eşleşme ile reklamcıların tüketicilere ulaşmasına yardımcı olacak ileri bir özelliği anlatacağım. Bu, görünüşte büyülü özelliğin adı anahtar kelime ekleme. … Devamını oku…
Kimi zaman rahatsız edici, kimi zaman bilgilendirici, kimi zaman ise okumadan sildiğimiz firmaların yaptığımız işe bir bildirim sesi ile ara verip “Bakın! Bizim böyle bir ürünümüz var!” dediği mesajlar grubuna bir yenisi katılıyor. Beklenmedik zamanda gelen bu mesajları, üretici firmalar beklenen zamanda gelmesini hedefleyen bir uygulama haline getiriyor. “Amerika Birleşik Devletlerinde yayın yapan iş ve … Devamını oku…
Google artık içerik indeksleme algoritmasını değiştirdi ve internette çöp yığınlarına neden olan SEO makalelerden kurtulmaya başladık. Şimdi içerik pazarlama zamanı…
Google’ın arama trendleri sayfasından sağlanan veriler, gerçek zamanlı olarak Google’da en fazla yapılan sorguları görmemizi sağlıyor. Yukarıdaki kutu en popüler sorguları görselleştirirken aşağıdaki pencerede sorgularla ilgili daha detaylı bilgiler yer alıyor.
Akıllı telefonların küresel tüketim kalıplarında daha fazla yer alması, dünyanın en değerli markalar sıralamasını da değiştirdi.
ABD’li danışmanlık şirketi Interbrand’ın 2013’ün en değerli markaları sıralamasında, Apple 98.3 milyar dolarla ilk sırada yer aldı. Apple böylece 13 yıldan bu yana en değerli marka ünvanına sahip Coca-Cola’yı yerinden etti.
Geçtiğimiz kasım ayının ortalarında bir ekonomi dergisinden arayıp “2012’de tüketiciyi yakalayan markalar sizce hangileri?” diye bir soru sormuşlardı. Ben de muhabir arkadaşımızın sorusunu yanıtlamak için oturup bir liste çıkarmaya çalıştım. Doğrusunu isterseniz, bu son derece basit gibi görünen soruyu yanıtlamanın, tahminlerimin ötesinde zor olduğunu ancak oturup düşününce fark ettim.
İstanbul Lütfü Kırdar Kongre Merkezi’nde Soysal Danışmanlık tarafından düzenlenen Perakende Günleri’nin ağır konuklarından biri Office Max’in pazarlamadan sorumlu eski başkan yardımcısı Bob Thacker’dı. Thacker az parayla etkili kampanyalar konusunda uzman bir isim olarak tanınıyor. ABD’nin ortalarında, büyük bölümü çorak topraklarla kaplı Nebraska eyaletinden olduğunu her fırsatta dile getiren Thacker, taşra felsefesiyle yetiştiğini, “elinde ne varsa onunla iyi bir şeyler yap” düsturuyla hareket ettiğini söylüyor.
Geçtiğimiz günlerde İsveç’in Göteborg kentinde düzenlenen Dünya Gazeteler Birliği (WAN) toplantısında konuşan Google’ın Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) Başkanı Nikesh Arora’ya göre önümüzdeki yıllarda internette orijinal ve ilgi çekici içeriği yaratabilenler kazanacak.